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In seinem Ende April 2011 erschienenen Buch “Conversion Boosting mit Website Testing” gibt Autor Jörg Dennis Krüger hilfreiche Hinweise zum Thema Shop Conversion-Optimierung. Mit seiner kompetenten und leicht verständlichen Schreibweise vermittelt er Grundlagen, warnt vor häufigen Denkfehlern, gibt Tipps, wie man sie vermeidet und hilft, Strategien zu entwickeln, um das eigene Internet Marketing Konzept zu verbessern. Da es sich nicht auf ein bestimmtes Content Management System bezieht, eignet sich “Conversion Boosting mit Website Testing” für alle Arten von Webseiten – sowohl als Einstiegshilfe für Anfänger auf diesem Gebiet als auch immer wieder heranziehbares Nachschlagewerk für Fortgeschrittene und Profis.
Das Buch ist für 29,95 Euro unter der ISBN 978-3-8266-9079-2 bei allen Buchhändlern oder direkt beim mitp-Verlag bestellbar.

Was ist eine Conversion-Rate?
Die Conversion-Rate ist essentiell für den Erfolg oder Misserfolg eines Online-Unternehmens. Sie beschreibt das Verhältnis von Besuchern auf einer Website zu jenen, die durch ihren Besuch zu Kunden werden. Jörg Dennis Krüger erklärt in seinem Buch ausführlich die Unterschiede zwischen quantitativen und qualitativen Conversions und geht detailliert auf die Bedeutung von Micro-Conversions ein.

Auszüge aus dem Inhalt
Neben der Klärung von grundsätzlichen Fragen wie der, ob für eine Shop Conversion-Optimierung lieber eine In-House-Strategie entwickelt oder eine Agentur beauftragt werden sollte – und wie man eine gute findet -, stellt der Autor verschiedene Testreihen zur Erkennung eventueller Schwachstellen auf Webseiten vor und hilft, die gewonnenen Ergebnisse individuell zu deuten und zu verarbeiten, um den Leser zu einem maximalen Erfolg im Bereich Internetmarketing zu führen. Dabei geht er ausführlich auf Tests wie den A/B-Test, das L.I.F.T.-Modell, den Baseline-Test, Virtual Eye-Tracking, den URL-Splittest und Multivariates Testing ein. Er zeigt, warum die richtigen Tests zur richtigen Zeit gewählt werden müssen, weshalb diese regelmäßig wiederholt und analysiert werden müssen, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten und eine langfristige Optimierung zu erzielen. Dabei gibt er Denkanstöße und Tipps für jede Art von Webseite, sodass “Conversion Boosting mit Website Testing” ein Nachschlagwerk für jeden, der im Bereich Internetmarketing erfolgreich sein will, darstellt.