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Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) bringt nichts, wenn Ihre Seite Besucher beim Betreten abschreckt, unübersichtlich ist und wichtige Fakten, wie die Adresse und Kontaktmöglichkeiten, fehlen. Nach SEO-Richtlinien sollten Sie sich daher unbedingt bemühen, Ihre Homepage optisch und inhaltlich auf Vordermann zu bringen.
Eine kleine Startseite als Einleitung ist eine gute Möglichkeit, die User zu begrüßen, sollte jedoch nie zu lang sein, da sich Leser sonst schnell überfordert fühlen. Auch ein Bild hilft dabei, einen ersten guten Eindruck zu hinterlassen und sollte zum jeweiligen Unternehmen passen. Wenn Sie z.B. EC Cash Geräte verkaufen, bieten sich dargestellte Kassenrollen an. Übertreiben Sie es jedoch nicht. Die Seite sollte Ihrem Unternehmen entsprechend gestaltet werden und seriös aussehen. Natürlich kommt es auch darauf an, worauf Ihre Seite ausgelegt ist. Verkaufen Sie z.B. Sonnensegel, sind Bilder der Sonne okay, und wenn Sie ein Nagelstudio haben, darf die Seite auch ruhig ein wenig Pink und auffällig sein.

Sind Sie dagegen ein Finanzunternehmen, bieten medizinische Dienstleistungen an oder sprechen andere sensible Themen an, sollte die Seite neutraler in Grau und Weiß, generell in kühleren, wenig emotionalen Farben gestaltet sein, ähnlich wie z.B. bei ABC-Internetdesign.de dem Internetauftritt eines Bloggers, der die Begriffe des Internets erklärt. Neben neutralen Farben und wenigen Bildern, sollte auch die Menüführung übersichtlich sein und immer die Möglichkeit geben, zu einer anderen Unterseite oder der Startseite zurückzukehren. Zu lange Texte und unübersichtliche Navigationen schrecken jeden User ab, sodass er die Webseite schneller wieder verlässt, als Ihnen lieb ist. Wichtig ist daher auch, weitestgehend auf Plugins zu verzichten, da sich viele Internetuser dazu Zusatzsoftware herunterladen müssten. Ebenso vermeiden sollten Sie Intros, da Besucher Ihrer Homepage dann nicht sofort auf Ihrer Hauptseite landen, und Flash und Java, da diese Internetpräsenzen von Google schlechter indiziert werden, als z.B. HTML. Zudem sollten Sie nur fertige Seiten online stellen und keine leeren Seiten mit den Wörtern „Hier wird gebaut“ bereitstellen. Dann lieber einen kurzen Text schreiben, den Sie später verlängern oder erst einmal ganz auf die Unterseite verzichten!